Почему запрещенные видеоролики хочется посмотреть даже тем, кто раньше ими даже не интересовался? В чем сила «запрещенного плода»? А секрет прост. Каждому хочется заглянуть за ширму: а что там такого спрятали и не показывают общественности?
Такая же судьба у видеоклипа «Dumb Ways to Die» («Глупые способы умереть»). В нем забавные мультяшные персонажи под веселую песенку совершают суицид нелепыми способами. Этот клип является частью социального рекламного проекта Мельбурнского метрополитена. Помимо ролика, кампания включает ролики на радио, наружку и рекламу в местных печатных изданиях. Все рекламные проекты объединяет один слоган – «Be safe a round trains» («Будь осторожен возле поездов»).
Ролик собрал неимоверное число просмотров на YouTube – около 40 миллионов, а по решению Роскомнадзора он был заблокирован. Что же так не понравилось им в этом видео? А насторожило то, что разные способы суицида описаны в ролике в привлекательной для детей и подростков форме. У детей после просмотра может сформироваться мнение, что смерть – это нечто забавное и веселое. Они могут ради интереса последовать примеру мультяшных героев и тоже наесться просроченных таблеток, бегать через рельсы и угоститься суперклеем.
Песенка тоже вызывает неоднозначные чувства. Она создана талантливыми авторами – Джон Мескалл придумал слова, а Олли Мак Гилл, участник группы The Cat Empire, сочинил музыку. Исполнила веселую песенку солистка группы Tin Pan Orange Эмили Либиц. Но с другой стороны, не могут ли стать призывом к действию такие строки, как «Интересно, для чего нужна эта красная кнопка?» или «Спрятаться в сушилке для белья»?
Это видео победило в номинации «Самая лучшая социальная реклама» на фестивале рекламы The One Show. Жюри покорила необычная идея профилактики несчастных случаев. Организаторам фестиваля понравилось, как авторы видеоролика превратили серьезную тему в забавное выступление.
Работники Мельбурнского метрополитена уверяют, что от такой рекламы есть реальная польза. Они посчитали, что за два месяца рекламной кампании случаев опасного поведения в метрополитене стало меньше на 20%. Быть может, это отчасти объясняется и тем, что народ был занят наблюдением за глупыми действиями мультяшных персонажей вместо того, чтобы совершать собственные необдуманные поступки. С таким успехом на платформах метро можно запускать и другие запрещенные видеоролики – чтобы люди перестали шалить и увлеченно смотрели на мониторы. Неплохо было бы?
| 
